Leah Gaynor

De praktijk van Leah Gaynor richt zich op de manier waarop het discours over mode wordt gecommuniceerd, met name dat over duurzame en ethische mode, zowel binnen als buiten de mode-industrie.

In In-Store Merchandise: Decoding Fast Fashion’s Sustainable Fashion Communication onderzoekt Leah Gaynor hoe fastfashionbedrijven hun vermeende duurzame modepraktijken communiceren via winkelmateriaal. Door zich te richten op labels en winkelborden biedt Gaynor een waardevol perspectief om het bredere vraagstuk van duurzaamheid binnen de fastfashionindustrie te begrijpen.

Fastfashionretailers tonen steeds vaker hun zogenoemde aandacht voor duurzaamheid door winkelmateriaal te gebruiken als middel om hun vermeende duurzame praktijken te benadrukken. Wanneer je een fastfashionwinkel binnenloopt, zie je dan ook vaak labels aan kledingstukken hangen met informatie over de duurzaamheid van het product. Uitspraken als “Made with Recycled Polyester” of “Made with Circularity in Mind” zijn daarbij geen uitzondering. In-Store Merchandise stelt deze communicatiestrategieën ter discussie en benadrukt de noodzaak voor consumenten om kritisch te blijven tegenover de reclamemethoden die fastfashionbedrijven gebruiken.